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闷声发大财追20年风口不如和分众1样闷声

2019/05/14 来源:新疆信息港

导读

1 : 追20年风口 不如和分众1样闷声发大财在经济飞速发展的中国,缺少1种新的传媒方式触及到的城市中的1个新的阶层(中产)。所以,我们

1 : 追20年风口 不如和分众1样闷声发大财

在经济飞速发展的中国,缺少1种新的传媒方式触及到的城市中的1个新的阶层(中产)。所以,我们就选择了这个方向。

这段话来自2003年,分众传媒开创人在公司成立不久后的1篇采访。

眼见着看着门户、电商、社交、团购、O2O、智能硬件、约车、短视频、同享经济、新文娱、直播、人工智能们起高楼,再眼见着他们高楼倒。

除偶尔市值管理,分众仿佛从不追风口,成立15年几近只做了电梯广告这1件事。由于不管风从哪来,猪们都要在分众打广告。

只有分众开创人江南春知道,闷声发大财,才是坠好滴。

互联2016年才注意到中产,分众在2004年就玩过了

从易严选开始,中产消费啊不对,消费中产恍如突然火了。

加上2016年上半年《阴阳师》也被称作1款与过去的手游不同的游戏。2016年好像成了中国中产经济的元年,而易成了这类新经济的教主。

但中产其实1直都在,只是没有人为他们帖上1个标签,也没有1个方法能够准确的找到中产。

其实单说互联公司,早将自己定位为服务中产的也不是易,而是至今在站Slogan里仍然挂着中产2字的和讯。

90后诞生的1代,可能完全没有听说过这个成立于1996年的金融资讯站。和讯之所以宣称自己服务中产,是由于在910年代末到210世纪初,炒股确切有可能让人成为1名经济定义上的中产。

但其实炒股票、期货、原油和贵金属虽然能让人1夜暴富,却很难保证你的收入恰好落在中产区间。由于在那个风云变幻的时期,炒股有可能1年千万收入,也有可能1年百万负债这类级差极大的收入水平根本不会给人带来消费的动力。

关于中产焦虑的文章早可以追溯到2005年科学投资杂志社出版的《中国富人报告》,在那时起,中产焦虑就被定义为:向上天花板过于厚重,向下惧怕跌出中产。

在那段时间的各类书籍、报导、报告里流行的对中产的定义是这么1段:

年龄在30岁左右,穿着讲求,看各种铜版纸印刷的精美时尚杂志,受过良好教育,有不错的收入和体面的工作,自己驾车或出门就打车,常常出没在高尔夫球场和保龄球馆、洋快餐店(麦当劳)等时尚场合,参加周末party,言谈中不时夹杂着英语单词。

明显,对在资本市场里大风大浪闯过来的人,其实不会由于这类小事神经脆弱。况且金融投机很容易突破天花板,也很容易翻船,不符合这个定义。

事实上,在那个没有大数据,没有人工智能,没有用户画像的年代。和讯这样想做中产生意的互联企业,很难找到符合以上定义的这群人。由于中产在互联上行迹不定,你根本不早知道你服务的客户究竟是否是中产。

但与上不同,中产下的足迹却10分清晰去的起高尔夫球场、打得起保龄球、周末喜欢去高端KTV的,在90年代末21世纪初就是中产。

相比起有了大数据和人工智能才能将用户分成369等的络广告不同,线下广告从1开始就能够投放。

比如对乐高来讲,在国贸3期的北京SKP的电梯里做广告效果,可能会远好过不分受众的在络上投放。由于但凡在1个点上渠道打广告,消费者可能都会打开淘宝然后搜个乐高 仿。

江南春在创建分众之初就肯定了面向中产打广告的定位,并从2006年开始在话术上使用都市生活圈媒体和中产媒体来定位自己。

当时传媒界对1家广告公司如此厚颜无耻的反应纷纭是:这公司是不是是有病?

后来,那些公司要末在数字化浪潮中被干掉了,要末就是作为竞争对手被分众收购。

流量生意的变与不变

线下和线上的生意其实很像,无外乎卖货和广告(替他人卖货)两种。

与大多数的互联公司相同,分众传媒是后者。

只是在互联上,流量是1种捉摸不定的玄学。在中国互联高速发展的短短20年里,互联上的流量从门户站转移到了社交媒体又转移到了朋友圈和圈子社群。

每次互联的高潮都源于对某个新流量入口的发现,每次互联泡沫的幻灭都开始于想象中的流量入口其实不能1统江湖。

在互联公司和互联投资人对流量入口已显现疯魔的时期里,线下的流量入口却始终没有什么人关心。

但写字楼和商厦的电梯间和散落下的中产1样,1直在那里。

跟随着中国或实体经济或虚拟经济的成长步伐不断爬升,拔地而起的新写字楼和商贸每个都是装满消费力的罐子,而电梯是罐子唯1的出入口。

就连那些宣称要用互联颠覆线下的变革者,也不能不从这些实体出入口穿行才能进入自己的办公室。

互联公司其实不是分众传媒的唯1金主,品牌商、地产商、汽车厂商才是的基本盘

分众传媒很少遭到创业或互联泡沫的影响,当互联产业发展良好的时候,我们在分众的电子屏里见到的就是各种阶段性土豪的互联明星公司。当互联行业进入寒冬的时候,在分众的电子屏里展现的就是延续性土豪的汽车、银行和地产广告。

2003年成立的分众传媒,遇上了互联和移动互联的两个腾飞的时期。它的发展曲线也与中国互联的发展周期类似。

在互联腾飞的时期,分众传媒仅用了两年的时间就达成了单季度近亿美元的销售额,并于2005年成功在纳斯达克上市,成为早被国际资本认可的中国传媒公司。

在随后的几年里,分众传媒收购了包括聚众传媒、框架传媒等在内的数个竞争对手。虽然分众传媒始终是1家线下广告公司,但在这1阶段的模式却与所有试图垄断市场集聚流量的互联公司1样。

江南春曾在采访中表示,他其实不相信任何商业模式和任何技术有所谓的门坎,门坎只是1种能比他人快1两年的先发优势。而分众传媒的门槛就是比别的竞争对手更快的谈下了更多的写字楼。

和腾讯比起来分众的曲线确切没那么好看,但分众传媒收入的成长速度几近1直为8%,即与中国经济发展速度持平。BAT3家公司在过去20年更像是中国经济增长的引擎之1,而分众传媒则恰好相反中国经济增长是它的引擎。

由于分众成立以来的资本运作比较复杂,且其本身的宣扬策略又比较低调。在对分众的早年报导中,有许多与股价、资本运作有关的负面。但从业务数据来看,分众的成长轨迹几近是没有断点的。

在分众历史中的1次危机来自于微博对传统广告业的冲突2009年2月,传闻微博将收购分众旗下写字楼广告部份的业务。当时恰逢金融危机,实体经济向冷,人们普遍相信随着移动互联时期到来,线下将愈来愈没有想象力。而等待电梯的时间,也自然不再是1个的注意力窗口。

2009年也被认为是中国社交媒体的元年,从这1年开始传统媒体和广告业开始感到些许的凉意。随着内容生产者的大批转移和金融危机对实体产业的影响,企业不再愿意在传统媒体上投入更多的成转而向更便宜的络媒体投放。

江南春没有在公然解释过分众传媒是如何解决这个问题的,但在分众传媒的产品时间线上,2010年是分众开始研发蓝牙、WiFi互动广告并开始把把广告屏从电梯间挪到电梯内的时间点当时大部份电梯中没有信号刷不了微博。

作为1家创业公司,你的竞争对手如果上了分众而你不上,那出门都不好意思和他人打招呼

顺利度过唯逐一次危机的分众传媒又迅速迎来了移动互联的红利事实证明,移动互联时期的到来不但没有冲击到分众对受众的影响,反而为分众带来了大量的客户。试问,哪个里火到爆炸的App没有在分众传媒的小窗口里露过面?

时间到了2017年,宣称自己占据了流量入口的App已死了几轮,而在越盖越高的大厦里,电梯的状态已堪比早高峰的长安街。

人们在等待电梯的时间越来越长,在电梯里挤到拿不出的情况越来越多,所有创业者都焦虑于再也没法和、头条抢注意力确当下。

用不了的电梯,反而成了唯1能聚焦人们注意力的地方。

互联公司呀,乃衣服。

2 : 上8种闷声发大财玩法

导读:的灼热整席卷全部互联,除1些“大聚知识的。

怎样去利用软件,就要看操作的人的智商了!还有人把软件下载到苹果4s上,然后叫他微商!4s市面上的,都是翻新机,1部翻新机就这样卖到4500块钱1部!软件时期,确切暴利!不能不佩服那些人的智商。

营销杀伤力:★★★☆

点评:在人脉就是钱脉的时期!用的多的,就是投机份子!

第5位:自媒体传播-广告亮点:明知道是软文,用户看了还愿意转发

互联时期,人人都是自媒体!但是,不是每一个人都具有传播力!在学历多余确当下,稍微学过文学的,看过几年书的,在易写过几年点评的!都是牛人,那文笔堡垒了!自媒体人掌控着舆论的风口!自媒体人都是文人,自古文人多笔墨,写的好的,会成为大家热中跟随!

1般的自媒体,收1下会员费。用逻辑思惟罗胖的说法,哥们是为大家读书,把好的书读给想听的会员听,然后推荐1下好的书籍让会员可以去看!后来,大家不管好不好的书,都看了!实际上,罗胖那是全部团队的人在推荐,乃至也采用了会员推荐的书籍,1个人能看多少,全部看下来,不是疯子就是文艺青年。

无冕,宁可不交换,也不要得罪!自媒体人联合起来那效果就不可忽视!当枪手写1篇文章,传播出去,少说1篇文章也有3000块钱!不用多,有1万人收听公众号,然后5000人传播到朋友圈,1个朋友圈有100个人访问了,那就是50万受众面,如[)果在推荐到500人的群里传播,那就真的相当的给力。

营销杀伤力:★★★

点评:自媒体可能没法帮你企业火,但是可让企业1黑到底!黑公关你听说过吗?

第6位:餐饮-送外卖亮点:大学校园创业,月入10万不是梦

时期在发展,连人都发展的越来越懒!头几天看到报纸上,有1个特别显眼的版块,竟然是推行大学生在校园做外卖赚钱了!缘由是1小伙的女朋友懒的出宿舍,叫他送餐!后来,他约几个小火伴1起创业,到周边的快餐店谈合作,渐渐的把周边的商家都谈好了,徒然就变成1个小团购平台了。

他这个就是捉住中国人“懒”的特性!天气那末热,下个楼梯就1身汗!果断多集体1起喊外卖送!新媒体时期,就是有这个好处,当1个案例构成了,有固定的消费群体的时候,就能够有很多资本去跟大商家谈合作!

还看到1个报导关于有人开宝马送外卖!目标就是让消费者爽,那个哥们开着宝马还要给我送快餐!看似屌丝逆袭,实际上是得屌丝得钱包鼓!只有不想做,没有做了不赚钱的,只要创意好,啥东西都会出现。

营销杀伤力:★★☆

点评:懒人的生意做,由于懒,所以有市场。

第7位:养生品-红枣、蜂蜜、枸杞(黑)亮点:中国食品安全,缔造了被遗忘的食品价值

在上各种卖红枣的、枸杞的、蜂蜜的。1个比1个专业,1个比1个贵!他们说,我们卖的是品质,不信就邮点给你尝。

我说好啊!尝就尝,谁怕谁!后来,他们果然给我邮过来了!确切市场上的不能比!新疆的枣很大很好吃,1颗大枣比普通菜市场的小红枣大好几倍!至于新疆的蜂蜜也是真正上有百花盛开的搜集地,所以特别有市场。

营销杀伤力:★★

点评:随着食品安全问题走,打造吃出健康口碑,犹如风口1般。

第8位:珠宝-翡翠、硬金饰品

亮点:你不懂货,懂货的人在囤货收藏了

1个上海妹子在卖珠宝翡翠,月赚百万!现在真实的好产品,愈来愈少了!2008年的玉到如今涨价少有10倍!缅甸玉愈来愈少,好像现在都是俄罗斯玉!

硬金做出来的饰品,看起来更好看!周XX还专门设计了叮当猫系列的硬金产品,比999千足金贵,但是回收价格偏差太大!不过,送给学生妹还是挺不错的,7夕泡妞必备产品。

营销杀伤力:★☆

点评:朋友圈的属性是强关系,珠宝类的产品虽不好做营销传播,但是消费购买力很足。

以上项目,全部都是能在有生命的,也是可以赚钱的!没有不赚钱的行业,只有不赚钱的企业。相信聪明人,会选择1条合适自己的线路去走,只要坚持,只要有1颗火热的心,谦虚点,比他人深入、认真点,可以收获来想要的目的。

文章来源:投资界

3 : 安塞高级中学闷声发大财,每一年乱收费700万

头几天《新西北》报导了这几年安塞高级中学乱收费出现常态化,引发了许多家长的共鸣。[)从过去的几10元,到现在的几百元,乃至上千元。有的家长说,高级中学每换1任校长,乱收费就更多了。《新西部》只是报导了冰山1角暑假期间的乱收费,但没有深入的发掘,如果深入下去,1定能挖出相干的利益团体链。

面对大众的质疑,高级中学校长要末“理直气壮”的否认乱收费行动,他们通常做法是以补课的名义造花名册,和每个学生收费,交费了的学生在花名册中去掉,这样就避免了给学生开收据,由于没有收据直接证据,这样就“死无对证”,所以助长了学校领导的“理直气壮”乱收费,这是每一个家长都困惑过的疑问。钻法律的空子,使法律没法制裁。

面对大众的质疑,高级中学另外1个办法,就是把乱收费以“学校教育经费不足”为借口,把矛盾转嫁给安塞县政府,让县政府承当,使1些大众把不满的情绪对准了政府,是政府腐败了吃了教育经费,这样的话人们常常唠叨。

高级中学不属于9年制义务教育,每个学年正常收费少在1200万,这么庞大的经费不够保持平常的生活开支吗?更何况教师的工资都有财政负担。怎样能借口“教育经费不足”呢?安塞县政府对安塞高级中学的投入是有目共睹的,在安塞干部大众中就流行着这么1句话“1流的学校设施,2流子教师,带出来的是3流学生”。

笔者也掌握着1些乱收费数据。每一年的暑假、寒假学校都要收1000元左右的补课费,收费的手段相当隐蔽,只造学生花名册,不给收据,仅补课这1项每一年少200万。学校每一年收取每个学生教师坐班费1200元,3千个学生,每一年收取坐班费少是360万。每个学生每一年的资料费600元,3000个学生就是180万。每一个学生的军训费100元,1000个学生就是10万元。安塞高级中学每一年乱收费少在700万。

笔者保存着1份安塞高级中学1位学生写的乱收费材料“1直以来,每次的收费都让我们觉得很不公道,而作为学生的我们,只能是服从,心里有太多的不满,也只能藏在心里,或是背地里讨论而已罢了,敢怒不敢言,可是近的又1轮收费让我们实在没法理解与承受,难道XXX你没听过这么1句话么——哪里有压迫哪里就有反抗!!!

1.学案打印费110元/人 学校发放学案数量与学校收取费用不符,从在不公道

2,晚自习辅导费170元/人 学校强迫性举行1节课辅导,但收取的费用应包括在所交学费内, 存在不公道,

3.下午读书活动60元/人 学校强制举行,没有事前告知收费,没法接受,

4,晚上差宿费60元/人 住宿生已交住宿费用,而且走读生也要强迫收费,没法接受,

5,半个学期1次兴趣活动10元/人 活动材料所需费用不到100元,但年级共收费8000元,没法接受。

据不完全统计,就高1年级文理科大约收费330000元左右,这笔巨款该何去何从,难道老师们的工资都是我们学生供么?如果是的话,为何不能坦白点,为何要假借各种理由向我们要钱,我们学生来上学来的,不是来给校方出冤枉钱的,据了解,有个别学生因收费情况而停学的,学校教书育人的理念在哪?学校的在哪?1直向我们要钱,我尊重的XXX校长,你1直说来到XX县高级中学是我们得荣幸,这就是荣幸?教育弄不上去,还好意思和我们学生乱收费?老师应尽的在哪?学校是为了教育,还是为了钱?在这里,我向各位友正式爆料,经本人在此学校的亲身体验,此文字真实,有效!”

不知各位家长看了以后有什么感想?既然政府主管部门已再三告诫,并且采取了严厉措施,为何学校乱收费不但没有制止住,还有愈演愈演的趋势?学校是教书育人的地方,真不知道我们的孩子们会从中学会什么,怕就怕已习以为常。

教师有种看法,就是乱收费情有可原,认为是不得已而为之,乃至还认为是校长为学校或教师着想,冒风险的英勇行动。校长即使因之撤职也仿佛很光荣,因公失职。校长“教育产业化”的积极性更高,更加得意忘形,更加乱收费,以成了该校长的光辉政绩,成了兄弟学校羡慕的乱收费的光辉战果。如此这般,乱收费怎能不愈演愈烈!

1般家长不敢告,即便告了教育局也能够打马虎眼,忽悠过去。因而校长的胆子愈来愈大,收了的得实惠,没有收的属于笨蛋傻瓜。正气得不到张扬,邪气却得到保护和放荡。

教育乱收费屡禁不止,表明教育党风不正,教风不正,歪门邪道正在盛行!

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